Ένα όνομα είναι η αρχή κάθε ισχυρού brand. Το όνομα μιας επιχείρησης είναι το πρώτο στοιχείο της ταυτότητάς της και συχνά η πρώτη επαφή με το κοινό
Πρέπει να εκφράζει τη φιλοσοφία, να αποτυπώνει τον χαρακτήρα και να δημιουργεί τις κατάλληλες προϋποθέσεις για την ανάπτυξη και την αναγνωρισιμότητα του brand.